第十二章 纯粹主义美学
我对他扮个鬼脸,艾美听到也被逗乐了:“好啊,你写吧,有思路吗?”
“没有啊。”我叹一口气。
艾美说道:“虽然我是HR出身,但对营销还是有一定了解的,手机营销推广的重点,在于以点带面,关键是点,点很重要,你一定要抓住一个点,作为突破口,这样局面就能打开了,你可以看看同行的范例。”
我突然有种茅塞顿开的感觉,激动地说:“艾美,你真是我的福星啊,我好像有思路了。”
“那你赶快写,别忘了吃饭。”艾美说完挂了电话。
我大概有了方向,但细节上还是把握不好,看到陈杰在MSN上面就把情况跟他叙述一遍,等了很久陈杰才回复:“艾美说得对,并且,做任何东西都要有备案才行,我恰好做了一个,你想看吗?”
我简直不要太高兴,陈杰将方案通过MSN传过来,我点开一看,一下子感到豁然开朗,思路立刻清晰起来,我兴奋地发去消息:“厉害,不愧是营销专家。”
“其实你写的方案被PASS掉是情理之中的,你想法很好,但抓点还是有问题。不过你作为新人,能有那个想法已经不错了。我仔细分析那家品牌的资料后,发现确实需要一个点来突破,然后无限制扩张。”陈杰回复道。
我深为信服地点点头,然后开始拼命敲击键盘,结合自己所理解的消费理念,再把陈杰的创意融会贯通,当敲下最后一个字时,自信重新回到我的脸上。
李剑过来,伸了个懒腰:“别告诉我你写完了?这才多长时间。”
我点点头,马上保存文件,然后打印出来。
同一时间,于蕾的方案也完成了,她脸上洋溢着自信的微笑。
艾丽丝走过来:“你们都做好了吗?这么快就完成了,真不错,有前途。都到会议室来吧。”
我和李剑走在前面先进了会议室,伊颜和于蕾随后跟进来,阿曼达走进来时不忘讥讽我:“你们是不是商讨着写的,一会儿我可不想看到两份一模一样的方案。”
我的脸红得发烫,真正的抄袭者正躲在一旁偷笑呢?我有什么好心虚的呢?这次先由于蕾来讲自己的思路,她依然沿用了尊崇感这个思路,只不过换了轻奢这个角度来说,但轻奢的概念并不能体现品牌重心,而且轻奢概念多用于奢侈品上,从某个角度讲,这是有炒剩饭的嫌疑的。
果不其然,阿曼达的脸色越发难看,不等于蕾讲完就打断她:“这个思路不行,没什么新意,并且与这个品牌的结合点并不紧密。”
于蕾没有一丝尴尬,反倒是一副谦虚好学的样子:“我明白我写的方案还有很多不足的地方,希望你会后跟我讲讲,我觉得碰到一些障碍,自己的想法不能很好地体现出来。”
阿曼达微微一笑:“好的。”
伊颜皱皱眉头,我也觉得有点冷,拿着自己的新方案上去讲的时候,我心里其实很忐忑,只好给自己鼓气:不管怎么样,既然来了就要把东西拿出来给别人看看,这样才有让别人认可自己的机会。
我做了个深呼吸,然后开始讲解:“我为这个品牌打造了一个奢华美的概念作为主题推广,奢华美与尊崇感有异曲同工之妙,但又有所不同,尊崇感过于抽象,而奢华美则更加具象,更容易使消费者产生认同感。”
阿曼达坐直了身子,艾丽丝则目不转睛地看着我。
“奢华美,顾名思义,是奢华与美的结合,但是具体到这个品牌,要怎么与奢华美这个概念融合?有下面几点:首先是他们的主打产品的整体设计遵循的是纯粹主义美学的思想,将手机的线条、对称美极力展现,宛若奢侈艺术品...”
在讲解的过程中,阿曼达频频打断我,提出问题:“为什么只说奢华美这个点,不加其他东西,会不会显得单薄?”
我答道:“我认为不会,因为我在无限放大一个点,但这个点是由很多概念托起来的。例如我刚说的,奢华美不光是一个美学的概念,它还有整合的概念...”
“OK,奢华美这个概念我接受,但你在广告设计中怎么体现,怎么突出这个概念?”
我说道:“我们可以请专业制图人员使用线条和参数刻画出一部手机,这样既有创意又能契合主题。”
李剑插话道:“嗯,我觉得这个点很有创意,就连我们有手机的人都想看看这个广告的效果怎么样?”
阿曼达点头,我继续讲解,不一会儿又被阿曼达打断:“你的活动推广有电影这一项,你是要放宣传片还是做什么?”
“宣传片太传统,我想放一个纯粹主义美学的微电影,然后在影片的末尾把手机放出来,和美学做一个深度融合,提升品牌格调,促使高尚人群产生强烈的品牌认同感。”我说道。
“你的想法很好,但你计算过开支没有,如果要做电影,开支非常大,不太有可行性,如果你做的东西无法让来宾感受到奢华美的氛围,那就没有必要了。”
“另外有一个备用方案。”我拿出陈杰设计的方案递给阿曼达。
“你说为了营造这种奢华美的气氛,推广活动要在美术馆进行。”阿曼达似乎有点兴趣。
“是的,这样可以使艺术与品牌之间深度融合,而且福田那边有一个规模很大的美术馆,活动可以放在那里做。”我小心谨慎地说,其实那里我也没去过,只是在一些杂志精美的封面上看到过。
阿曼达似有所悟的点点头。
在不停提问,不停回答,不停讨论,不停地替换欠妥地方的过程中,方案最终获得全体成员的一致通过,之后要做的就是逐步完善方案中的每个细节,剩下的诸如数据统计,费用估算等内容可以等明天再做了。
会开完后,已经是凌晨一点,艾丽丝说请大家吃宵夜,阿曼达却借故离开了:“又不是庆功宴,现在吃有什么意思呢?我还有事,先走一步了。”说完拎着LV包匆匆离开了。
于蕾急忙说:“我也不去了,家里还有事,我先回去了。”
“你一个人住,能有什么事啊?”伊颜感叹。
“家里灯泡坏了得换,好几天了...”于蕾的眼圈发红,她忍住了,拎着buerberry包包迅速离开了。
请收藏本站:https://www.xbqu.cc。新笔趣阁手机版:https://m.xbqu.cc
“没有啊。”我叹一口气。
艾美说道:“虽然我是HR出身,但对营销还是有一定了解的,手机营销推广的重点,在于以点带面,关键是点,点很重要,你一定要抓住一个点,作为突破口,这样局面就能打开了,你可以看看同行的范例。”
我突然有种茅塞顿开的感觉,激动地说:“艾美,你真是我的福星啊,我好像有思路了。”
“那你赶快写,别忘了吃饭。”艾美说完挂了电话。
我大概有了方向,但细节上还是把握不好,看到陈杰在MSN上面就把情况跟他叙述一遍,等了很久陈杰才回复:“艾美说得对,并且,做任何东西都要有备案才行,我恰好做了一个,你想看吗?”
我简直不要太高兴,陈杰将方案通过MSN传过来,我点开一看,一下子感到豁然开朗,思路立刻清晰起来,我兴奋地发去消息:“厉害,不愧是营销专家。”
“其实你写的方案被PASS掉是情理之中的,你想法很好,但抓点还是有问题。不过你作为新人,能有那个想法已经不错了。我仔细分析那家品牌的资料后,发现确实需要一个点来突破,然后无限制扩张。”陈杰回复道。
我深为信服地点点头,然后开始拼命敲击键盘,结合自己所理解的消费理念,再把陈杰的创意融会贯通,当敲下最后一个字时,自信重新回到我的脸上。
李剑过来,伸了个懒腰:“别告诉我你写完了?这才多长时间。”
我点点头,马上保存文件,然后打印出来。
同一时间,于蕾的方案也完成了,她脸上洋溢着自信的微笑。
艾丽丝走过来:“你们都做好了吗?这么快就完成了,真不错,有前途。都到会议室来吧。”
我和李剑走在前面先进了会议室,伊颜和于蕾随后跟进来,阿曼达走进来时不忘讥讽我:“你们是不是商讨着写的,一会儿我可不想看到两份一模一样的方案。”
我的脸红得发烫,真正的抄袭者正躲在一旁偷笑呢?我有什么好心虚的呢?这次先由于蕾来讲自己的思路,她依然沿用了尊崇感这个思路,只不过换了轻奢这个角度来说,但轻奢的概念并不能体现品牌重心,而且轻奢概念多用于奢侈品上,从某个角度讲,这是有炒剩饭的嫌疑的。
果不其然,阿曼达的脸色越发难看,不等于蕾讲完就打断她:“这个思路不行,没什么新意,并且与这个品牌的结合点并不紧密。”
于蕾没有一丝尴尬,反倒是一副谦虚好学的样子:“我明白我写的方案还有很多不足的地方,希望你会后跟我讲讲,我觉得碰到一些障碍,自己的想法不能很好地体现出来。”
阿曼达微微一笑:“好的。”
伊颜皱皱眉头,我也觉得有点冷,拿着自己的新方案上去讲的时候,我心里其实很忐忑,只好给自己鼓气:不管怎么样,既然来了就要把东西拿出来给别人看看,这样才有让别人认可自己的机会。
我做了个深呼吸,然后开始讲解:“我为这个品牌打造了一个奢华美的概念作为主题推广,奢华美与尊崇感有异曲同工之妙,但又有所不同,尊崇感过于抽象,而奢华美则更加具象,更容易使消费者产生认同感。”
阿曼达坐直了身子,艾丽丝则目不转睛地看着我。
“奢华美,顾名思义,是奢华与美的结合,但是具体到这个品牌,要怎么与奢华美这个概念融合?有下面几点:首先是他们的主打产品的整体设计遵循的是纯粹主义美学的思想,将手机的线条、对称美极力展现,宛若奢侈艺术品...”
在讲解的过程中,阿曼达频频打断我,提出问题:“为什么只说奢华美这个点,不加其他东西,会不会显得单薄?”
我答道:“我认为不会,因为我在无限放大一个点,但这个点是由很多概念托起来的。例如我刚说的,奢华美不光是一个美学的概念,它还有整合的概念...”
“OK,奢华美这个概念我接受,但你在广告设计中怎么体现,怎么突出这个概念?”
我说道:“我们可以请专业制图人员使用线条和参数刻画出一部手机,这样既有创意又能契合主题。”
李剑插话道:“嗯,我觉得这个点很有创意,就连我们有手机的人都想看看这个广告的效果怎么样?”
阿曼达点头,我继续讲解,不一会儿又被阿曼达打断:“你的活动推广有电影这一项,你是要放宣传片还是做什么?”
“宣传片太传统,我想放一个纯粹主义美学的微电影,然后在影片的末尾把手机放出来,和美学做一个深度融合,提升品牌格调,促使高尚人群产生强烈的品牌认同感。”我说道。
“你的想法很好,但你计算过开支没有,如果要做电影,开支非常大,不太有可行性,如果你做的东西无法让来宾感受到奢华美的氛围,那就没有必要了。”
“另外有一个备用方案。”我拿出陈杰设计的方案递给阿曼达。
“你说为了营造这种奢华美的气氛,推广活动要在美术馆进行。”阿曼达似乎有点兴趣。
“是的,这样可以使艺术与品牌之间深度融合,而且福田那边有一个规模很大的美术馆,活动可以放在那里做。”我小心谨慎地说,其实那里我也没去过,只是在一些杂志精美的封面上看到过。
阿曼达似有所悟的点点头。
在不停提问,不停回答,不停讨论,不停地替换欠妥地方的过程中,方案最终获得全体成员的一致通过,之后要做的就是逐步完善方案中的每个细节,剩下的诸如数据统计,费用估算等内容可以等明天再做了。
会开完后,已经是凌晨一点,艾丽丝说请大家吃宵夜,阿曼达却借故离开了:“又不是庆功宴,现在吃有什么意思呢?我还有事,先走一步了。”说完拎着LV包匆匆离开了。
于蕾急忙说:“我也不去了,家里还有事,我先回去了。”
“你一个人住,能有什么事啊?”伊颜感叹。
“家里灯泡坏了得换,好几天了...”于蕾的眼圈发红,她忍住了,拎着buerberry包包迅速离开了。
请收藏本站:https://www.xbqu.cc。新笔趣阁手机版:https://m.xbqu.cc